Корпорація «Фольксваген», один із провідних світових автовиробників, має давні та глибокі зв’язки зі спортом. Від спонсорства великих спортивних заходів до підтримки окремих команд і спортсменів, «Фольксваген» визнає силу спорту в залученні клієнтів, підвищенні впізнаваності бренду та створенні позитивного іміджу. «Дочірньою» командою концерну вважається футбольний «Вольфсбург». Сьогодні офіційний сайт VBET пропонує укласти парі на матчі німецької Бундесліги. Зокрема й на ігри за участю «Вольфсбурга».
Спонсорство великих спортивних заходів, команд і спортсменів
«Фольксваген» виступає спонсором низки великих спортивних заходів, зокрема Олімпійських ігор, чемпіонату світу з футболу та чемпіонату Європи з футболу. Ці заходи привертають мільярди глядачів по всьому світу, що дає «Фольксвагену» унікальну можливість продемонструвати свої автомобілі і пов’язати свій бренд з престижем цих змагань.
Наприклад, «Фольксваген» був офіційним автомобільним партнером літніх Олімпійських ігор 2016 року в Ріо-де-Жанейро і зимових Олімпійських ігор 2018 року в Пхьончхані. Компанія надала понад 3000 автомобілів для перевезення спортсменів, офіційних осіб і гостей, а також використовувала ці заходи для демонстрації своїх новітніх моделей і технологій.
Крім спонсорства великих спортивних заходів, «Фольксваген» також підтримує окремі команди і спортсменів. Компанія є давнім партнером німецької футбольної збірної, а також є власником, як уже згадувалося, «Вольфсбурга».
Підтримка окремих спортсменів також є важливою частиною спортивної стратегії «Фольксвагена». Компанія спонсорує таких зірок, як гольфіст Мартін Каймер, тенісистка Анжеліка Кербер і лижник Фелікс Нойройтер. Ці спортсмени виступають як посли бренду «Фольксваген», демонструючи автомобілі компанії та пропагуючи її цінності.
Взаємовигідне партнерство та соціальна відповідальність
Зв’язок «Фольксвагена» зі спортом є взаємовигідним партнерством. Спорт надає «Фольксвагену» платформу для охоплення масової аудиторії, підвищення впізнаваності бренду і створення позитивного іміджу. З іншого боку, спорт отримує вигоду від фінансової підтримки «Фольксвагена», а також від використання автомобілів і технологій компанії.
Підтримка «Фольксвагена» також допомагає популяризувати спорт і надихати людей вести активний спосіб життя. Підтримуючи команди і спортсменів, компанія демонструє свою прихильність спортивній майстерності, конкуренції та командній роботі.
Крім комерційних переваг, зв’язок «Фольксвагена» зі спортом також служить засобом соціальної відповідальності. Компанія використовує спорт для просування таких ініціатив, як безпека дорожнього руху, здоровий спосіб життя та інклюзивність.